零售商、垂直媒體、行銷人員都該了解的指南 — 近年來，品牌廣告主持續面臨著日益艱難的廣告挑戰。破碎化的消費者足跡與不清楚的歸因、消費者隱私問題、看似永遠無法實現的精準行銷與個人化…… 行銷人員不停試圖解決問題、優化策略、嘗試新的方法或渠道，卻發現自己彷彿身陷一個個死胡同，往往在一波熱潮過後又回到原點。 也因此，商務型媒體或垂直型媒體的興起，提供了行銷人員新的選擇——甚至可能是從根本上的顛覆。 隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展 …

原來可以靠大數據跟機器學習做到一對一行銷？看資料科學如何成為行銷黑科技！ — 這場疫情加速了企業的數位化進程，如今大部分的企業或多或少都走在數位轉型的路上，然而行銷人員則成為數位浪潮下最容易面對困境與挫折的一群：消費市場兩極化與世代差距，使品牌只能被迫調整定位向族群靠攏，同時面臨更激烈的競爭；隱私爭議與流量集中，讓區隔市場與目標對象界定的門檻提升，想要精準行銷往往需要投入更多資源；新科技與新媒體帶來消費者習慣改變，更多且更細碎的消費者接觸點，讓數據整合與追蹤難上加難…… 數位化的確給了行銷更多可能，卻也帶來更多挑戰。 基於上述種種原因，行銷的門檻也不斷追高：新的MarTech因應而生，諸如透過大數據建立市場預測模型、借助社群爬蒐與自然語言處理找尋消費者偏好趨勢、結合物聯網與人工智慧等科技創造全新的顧客體驗……儼然形成一種行銷的數位落差。然而，資源有限，品牌需要更好的策略與方法，幫助行銷數位轉型，因此行銷5.0第一步，便是從「資料行銷」開始。

隨著社群媒體平台與購物功能的整合成為新的趨勢，社群商務正在迅速擴張，也為消費者創造了無縫的購物體驗。 全球社群商務的蓬勃發展 根據Grand View Research數據指出，社群商務市場預計將從 2022 年的7,240 億美元增長到 2030 年的 6兆美元以上。企業也越來越多地利用 Instagram 和 TikTok 等平台上的影響者來接觸目標受眾，並持續嘗試以更加「真實而緊密」的方式與顧客建立聯繫與互動。 全球各地區社群商務使用率 Wunderman Thompson Commerce 最近發布的報告顯示，全球社群商務的普及率快速成長，平均有67%的消費者會在社群上消費。 在接受調查的 18 個國家中，泰國和哥倫比亞處於領先地位，兩國有 91% 的消費者在社群平台上消費。緊隨其後的則是中國（90%）、阿聯酋（89%）和印度（88%）。

大數據應用實務解析 — 隨著數位科技的蓬勃發展，數據的成長速度呈現指數上升，「大數據」已經成為當今社會的一個關鍵詞。不僅數據的規模和變化速度驚人，從社群媒體的互動到企業的運營，每個領域都產生著龐大而複雜的數據。那麼，當我們談論大數據時，它到底有多大？對於企業品牌而言，又該如何掌握這個龐大的資源？ 什麼是大數據?到底多「大」? 大數據 (Big Data) 指的是傳統資料處理應用軟體 (e.g. Excel) 不足以處理的大量或複雜的資料集。這些數據主要擁有三個主要特點，被稱為「3V」，包含數據量巨大(Volume)、數據即時性(Velocity)、數據多樣化(Variety)：

2023 美妝產業數據分析報告 — 疫情後的變革與調整 疫情對美妝產業帶來了巨大的影響。一方面，疫情期間的封鎖和社交限制使得消費者轉向網路購物，推動了線上美妝銷售的飛速增長。另一方面，疫情增強了人們對健康和個人護理的關注，消費者更加重視護膚和個人衛生產品，並對產品的成分和品質提出更高要求。 數位化轉型、健康意識、永續發展和線上銷售已成為行業發展的重要趨勢。因此，品牌和企業需要靈活應對這些變化，並與消費者建立 …

行銷人必備的CDP指南 — 疫情後的商業世界越來越重視全渠道經營，對於數據的依賴性也越來越高——唯有成功的行銷分析和數據應用，才能在每個顧客接觸點提供即時的個人化互動。換句話說，企業必須能夠有效地收集和管理其顧客數據，以便更好地瞭解顧客需求、提高顧客忠誠度和增加收益。為此，許多企業開始使用「CDP顧客數據平台」來應對數據管理挑戰，CDP也逐漸被視為行銷科技工具的必備品。 CDP是什麼？ CDP 是「Customer Data Platform」的縮寫，CDP 就是所謂的「顧客數據平台」，它是一種數據行銷技術，能讓企業更輕鬆地管理與應用顧客數據。CDP 可以將來自不同來源的顧客數據整合與打通，建立每個顧客的360度輪廓，使企業能夠更全面、精準地瞭解他們，並為其提供更好的產品和服務體驗。 CDP 成為全世界行銷人員最熱門技術之一 跟據 Gartner 數據顯示，行銷人員對顧客數據平台的興趣在 2021 年至 2022 年間顯著增加了 32%。另外在 Oracle和 Ascend2 的行銷趨勢報告中顯示，更多的行銷人員 (37%) 表示 CDP 將是他們在 2022 年投資最多的行銷技術，其次則是常包含在 CDP 中的「受眾分群與鎖定」 — — 當中有 32% 的受訪者更表示將提高對 CDP 投入的預算。

如何從時下多種網紅類型中精準相中品牌最佳聯盟行銷代言人 — 在如今這個商品選擇越來越多元（競品氾濫）的時代下，如何從茫茫品牌中脫穎而出，是所有行銷人員都需思考的問題，這時借助網紅名人既有的流量便是一個可有效提升曝光並帶動產品的銷售的策略——但是品牌該如何選擇最適配的網紅（influencer）並精準運用行銷預算呢？ 粉絲人數越高，互動量一定越好嗎？ 答案基本上是否定的。例如根據我們針對美妝產品相關的各大社群平台帳號分析後(包含Facebo …

父親節快到啦！各家今年如何摩拳擦掌衝高業績，又有哪些不一樣的招式與策略可以幫助品牌脫穎而出，並且在當前到未來市場上佔據先機呢？讓我們從數據面來切入，觀察父親節市場趨勢與受眾特性，並分享幾招我們精選的數據-行銷撇步！ 數據洞察 父親節 Google Trends 搜尋趨勢 根據Google Trends近一個月的搜尋數據顯示，父親節關鍵字的搜尋量在七月初開始上升，其中又以台中、台南、新北的網友搜尋熱度最高；而相關搜尋中最熱門的則是蛋糕、禮物、餐廳與活動。 而根據社群數據來看，我們往前拉長時間範圍，可看到第一波聲量高潮在於六月中的另外一個父親節，也是國際上較多國家採用的父親節——六月的第三個星期日（2023年在6/18），接著到六月底前聲量恢復平靜。大部分品牌則是在7/7那個周末後開始投入相關操作與醞釀，並從7月中後整體討論聲量開始顯著提升。 至於相關討論方面，與搜尋數據顯示的趨勢一致，同樣也是蛋糕與餐廳較為熱門，其中蛋糕以星巴克是最多人選擇的品牌，口味方面則是咖啡與巧克力最熱門；餐廳部分種類多元，但以牛排為討論主流；送禮選項還是以家電最為熱門，尤其是按摩椅、刮鬍刀等，酒類部分威士忌也是熱門選項。其他則是體驗性質的父親節禮物，尤其不少搭配暑假議題，主打親子/帶爸爸出去玩、住飯店等旅遊活動。從下面文字雲中也可看到大家愛用的行銷字詞：

露營產業趨勢分析與行銷建議 — 露營在近幾年逐漸蔚為風潮，許多現代人為了遠離城市的喧囂，體驗與親友相聚聊天、DIY煮飯、搭營、戶外活動的純粹時光，而紛紛開始從事露營這項休閒活動。當人們因為疫情不能出國、想避免室內群聚、追求健康的情況下，助長了戶外活動的盛行，同時也是這項契機使露營搭上這波潮流順勢發展，即使在疫情解禁後的現在仍舊魅力不減。 到 2027 年全球露營人口數量預計將達到約 3.8 億人 根據 Statista 資料顯示，202 …