零售商、垂直媒體、行銷人員都該了解的指南 — 近年來，品牌廣告主持續面臨著日益艱難的廣告挑戰。破碎化的消費者足跡與不清楚的歸因、消費者隱私問題、看似永遠無法實現的精準行銷與個人化…… 行銷人員不停試圖解決問題、優化策略、嘗試新的方法或渠道，卻發現自己彷彿身陷一個個死胡同，往往在一波熱潮過後又回到原點。 也因此，商務型媒體或垂直型媒體的興起，提供了行銷人員新的選擇——甚至可能是從根本上的顛覆。 隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展 …

原來可以靠大數據跟機器學習做到一對一行銷？看資料科學如何成為行銷黑科技！ — 這場疫情加速了企業的數位化進程，如今大部分的企業或多或少都走在數位轉型的路上，然而行銷人員則成為數位浪潮下最容易面對困境與挫折的一群：消費市場兩極化與世代差距，使品牌只能被迫調整定位向族群靠攏，同時面臨更激烈的競爭；隱私爭議與流量集中，讓區隔市場與目標對象界定的門檻提升，想要精準行銷往往需要投入更多資源；新科技與新媒體帶來消費者習慣改變，更多且更細碎的消費者接觸點，讓數據整合與追蹤難上加難…… 數位化的確給了行銷更多可能，卻也帶來更多挑戰。 基於上述種種原因，行銷的門檻也不斷追高：新的MarTech因應而生，諸如透過大數據建立市場預測模型、借助社群爬蒐與自然語言處理找尋消費者偏好趨勢、結合物聯網與人工智慧等科技創造全新的顧客體驗……儼然形成一種行銷的數位落差。然而，資源有限，品牌需要更好的策略與方法，幫助行銷數位轉型，因此行銷5.0第一步，便是從「資料行銷」開始。

事件經過概述 — Joeman於2/20在FB上發布貼文宣布聯名商品即將上架，2/21發布YouTube影片公開與7–11合作的相關內容，並說明商品將於2/22上架。商品上架後話題持續延燒，討論內容多圍繞在商品價格高昂、內容物與品名不符、口味不佳、CP值不高等等。之後Joeman本人便親自於3/3出面發布影片回應這次的聯名商品風波，包括各式商品內容物的缺漏與用量、價格設定等等，社群上的話題在回應事件後便轉往針對Joeman回應的內容進行討論。 聲量變化 關鍵時間點：2/20–22、3/1、3/3–3/4

需求與供給如何碰撞出寵物產業全新商機 — 一、寵物帝國如何起飛？ 《寶貝老闆》的劇情正真實上演，狗狗貓咪可能確實威脅到了寶寶在家地位！根據內政部與農委會資料，2022年截至9月，國內貓狗飼養登記數量(約18萬)已經遠超過新生兒人口(約10萬)。 近年來，養寵物已經從趨勢發展為熱潮，除了越來越多人養寵物之外，隨著生活水平的提高、觀念的改變，以及種種環境因素，越來越多人將寵物視為家庭成員，進而投入大量的金錢和精力在寵物的 …

長文精華版 — 2022是影視精彩的一年！讓我們從線上串流到線下電視的全方位數據，帶你一起完整回顧，掌握影視產業脈動。 2022全球Netflix排行榜 英語電影 灰影人 超時空亞當計畫 鋒迴路轉：抽絲剝繭 紫心愛戀 必勝球探 海獸獵人 Tinder大騙徒 玩命大臨演 我要回高三 天才少女福爾摩斯 英語電影第一由羅素兄弟執導的《灰影人》拿下，也不枉費被稱為Netflix史上最貴電影(製作費約2億美金)。不過第三名的《峰迴路轉：抽 …

下篇：永續與虛實互融，時尚新趨勢 — 永續正成為消費者關注的要素之一 永續與環保已經成為了時尚產業的熱門關鍵字，尤其近年來環保意識興起，時尚產業正努力有所作為並讓消費者看見，擺脫環保殺手或洗綠的惡名。 首先肯定是從材料開始。現在已經幾乎沒有品牌在用動物皮草了，紛紛轉而以動物友善、人工合成材質、甚至是回收利用的原料代替。 自封素食設計師的 Stella McCartney 用蘑菇製成的布料製作精品包，取代皮革；Pra …

產業生態與體驗新趨勢 — 產業生態與發展 實際上，遊戲產業可細分成非常多區塊，包含最經典的主機遊戲(Console game)、手柄遊戲(Handhelds)、最熱門的手遊(Mobile game)、發展快速的雲端遊戲(Cloud game)、元宇宙等，各市場的變化都可能牽動玩家的選擇。 遊戲機市場：索尼與微軟大戰 我們可以看到索尼與微軟正在激烈競爭。目前 PS5 的銷量仍遠遠超過Xbox，然而從微軟對 Xbox 的積 …

產業前景與玩家樣貌 — 引言：體驗的需求帶動遊戲的成長 體驗的需求持續上升，而遊戲一向是滿足這項需求的最佳供給。人們對此的慾望彷彿無窮無盡，隨著技術的持續進步、元宇宙的興起，帶動遊戲市場持續成長。尤其在疫情這兩年，市場增長更是將近四分之一；到了 2023，全球遊戲市場的價值可能就會超過 2000 億美元。 手遊市場正引領產業成長 在這2000億美元中，有超過半數的市場是由成長穩定的手機遊戲(或移動遊戲, Mobile game)引領的。這是因為在過去十年智慧型手機技術的爆炸性進步，也推動手遊市場跟著蓬勃發展。

2022旅遊產業數據專題 04 — 根據 Google Trends 搜尋趨勢，在過去12個月內，從今年5月疫情高峰期過後，旅遊搜尋趨勢就開始明顯復甦，直到暑假期間來到高峰；接著在九月中後，隨著國境解封消息釋出，旅遊搜尋又再度有復甦趨勢，尤其在「機票」的搜尋上更是明顯，反映民眾對於旅遊的信心與出國的期待。 一、瀏覽網站與資訊來源 旅遊資訊主要參考來源：網路管道 民眾旅遊資訊參考來源，主要是「網路」(57.8%)內容，其次為「親朋好友的推薦或建議」(44.0%)，排名第三的管道是「實體旅行社」(33.4%)。至於網路管道中，民眾則較常瀏覽「官方網站(如：觀光局網站／各景點網站)」或「旅行社網站／旅遊網站」。