《咒》 如何在國片恐怖影史寫下新傳奇？
《咒》社群聲量與行銷分析
在這篇文中，你可以看到：
- 成為最恐怖國片的封神之路－票房表現與評價
- 《咒》好看在哪？－觀影評論分析
- 《咒》如何紅起？－網友討論話題焦點
- 《咒》社群操作策略觀察與分析
《咒》 如何封神？
由柯孟融導演執導，蔡亘晏 · 高英軒 · 黃歆庭 · 林敬倫 · 溫慶禹等人主演的台灣恐怖片新作《咒 Incantation 》於 2022年3月18正式上映後，大受好評，並被網友譽為「最恐怖國片」。不但一連好幾天橫掃全台票房，更是直接成為2022當前國片總票房冠軍。
各方影評人盛讚
票房變化
自上映第一週就開出紅盤，拿下2300萬票房後，緊接著第二週在口碑發酵後迅速飆高成長126%，累計票房已來到9500萬；緊接著在四日連假助攻下，票房更是一舉突破1億3000萬，堪稱新的國產恐怖片天花板。
跟其他國產恐怖片比呢？
近年來國片盛行恐怖元素，如紅衣小女孩、粽邪等等，而咒不愧其「挑戰最恐怖國片」的豪言，票房成績絲毫不輸過往前輩。
所以，咒到底好看在哪裡？不好看在哪裡？
整體而言評價正面，尤其新穎的呈現手法最受好評；另外圍繞在電影的核心命題「咒語」上的詮釋與劇情融入也得到讚賞。
不過，反面意見則認為，非線性的時間軸設計與剪輯讓整體劇情有些鬆散混亂，同時許多元素未能有完整解釋，較為可惜。
另外，《咒》上映前夕恰逢動漫強片《咒術迴戰》上映，因此兩者聲量在前期（2月~3月中）有明顯重疊，直到約 3/16 後才可明顯看到咒本身的搜尋量迅速竄升。
另外，從相關搜尋及相關關鍵字可看出網友多配合電影、上映等字詞查詢上映資訊，並且會關注真實故事、咒語等電影相關元素。
咒的社群造勢與崛起
除了電影本身以外，咒的成功很大一部份來自於其社群聲量發酵
《咒》的整體社群聲量主要來自 Facebook 及 Instagram。 透過觀察可發現 Facebook上網友除了按讚及分享外，也喜歡留言tag好友互動； Instagram 上則有大量網友的二創貼文與觀影心得分享。
＊註：各平台網友皆有Tag好友與二創等行為，此處行為分析是指相對性概念；另，雖部分新聞平台也有留言等互動功能，但因各家媒體差異故不列入互動計算。
社群聲量變化與重點事件
3/18 電影上映日
→官方互動量 3,925，聲量最高為「公眾人物的好評」貼文。
→非官方互動量 28,947，聲量主要來自電影帳號 那些電影教我的事 的《咒》介紹貼文，按讚數達2萬，網友除了自發 tag 朋友分享外，亦有已經看過電影的網友主動留言簡短的觀後心得。
→官方互動量 2,079，聲量最高為公眾人物好評貼文，已看過電影的網友踴躍留言好評，也有人詢問周邊商品與遊戲。
→非官方互動量 11,473，多種類型貼文帶動聲量，包含 KOL、網友於臉書社團克蘇魯神話與肉體異變空間分享及討論；新聞報導同學壯膽場，網友紛紛針對踢椅子的行為留言。
3/21~4月 非官方梗圖與報導帶動聲量
→官方互動量 2,072，入咒三大反應貼文吸引看過電影粉絲留言。
→非官方互動量 36,137，多數聲量來自帳號 海綿梗圖-派哥的《咒》和《咒術迴戰》梗圖，引起網友共鳴並 tag 曾混淆過兩部電影名的朋友。
→官方互動量 1,783，網友表示準備二刷、敲碗幕後花絮。
→非官方互動量 12,415，互動量最高為 COOL潮流生活網 轉貼《咒》拿下全台票房冠軍的報導，吸引看過電影的網友留言。
YouTube
→互動量 7,981，聲量主要來自 超粒方 的《咒》影評，吸引看過電影的網友留言心得，多數為好評。
網友討論重點一：前導片超有感＋影片被下架
《咒》早在去年八月釋出前導片時便已經創造不少話題，大量網友皆表示前導片最後一幕「刻骨銘心」；同時官方於臉書的前導片也被無預警下降，引起討論。
想不到在今年二月映前宣傳期釋出的三支15秒短預告「遊行篇」、「吞火篇」以及「詛咒篇」中的「吞火篇」也因畫面過度震撼而遭檢舉下架，也引起網友二次討論與迷因創作。
前導片留言皆提及前導預告的最後一幕相當驚嚇。與相似驚悚國片比較，前導預告所營造出的驚悚氛圍令人滿意，因此許多人相當期待後續的預告片段以及電影正式上映
吞火篇留言中婦人吞火棒的畫面被些許網友戲稱宛若食用麥芽糖，其餘留言則誇讚畫面如手機拍攝的更添加幾分真實感，並建議接近嘴巴的時候臉應該要燒起來，特效會更佳。
前導片：抖音討論聲量觀察
前導片於抖音平台上的成效意外地好，引起年輕族群的關注與討論。因此在前導片於抖音上成效顯露後，官方除持續短影音發布吸引互動、增加訂閱外，也延伸 Kuso 或透過電影相關素材，製作利於網友發揮創作的特效、音樂及 Hashtag，加速二創作品發酵、擴散。
前導片抖音上的留言進一步歸納分類大概可分為四大面向：
- 78%：回饋短影音觀後感受，接受度高，並期待正片上映。
- 19%：詢問片名、上映日期、事發地點及邪教名稱外，亦關心影片分級不要列為限制級。
- 5%：擔心步上噩兆、薩滿後塵令人失望外，也擔心精華都在預告片&短影音中。
- 3%：輕鬆閒聊話題，除 kuso 短影音內容外(麥芽糖、奔跑阿嬤)外，其他則與網友生日、華燈初上3、咒術迴戰話題有關。
網友討論重點二：主題試映會－八字輕場
官方推出的四大主題特映會中最引起話題討論得當屬「八字輕」場了，觀眾可現場測生辰八字，只要八字夠輕便可免費入場試映。如此大膽創新的作法果然話題性十足，除吸引大量年輕族群躍躍欲試外，也成功於社群上引起廣大迴響。
主題試映會：鎖定不同客群並製造話題
不同於以往試映會多只是試映會而已，官方為了吸引年輕族群目光，特別推出了含八字輕場在內，學生場、情侶場、以及燒符場四種主題。
學生場不用多說自然是針對年輕族群，情侶場則是放眼想看卻不敢自己來的年輕女性，八字輕場與燒符場則是透過首創創意引起話題與關注。
網友討論重點三：手勢&咒語，非官方二創
劇中的邪教手勢及咒語作為電影中的重要元素，加上官方透過短影音、「比手勢抽首映券活動」的形式大量宣傳，成功引起網友討論，也帶動不少二創。
非官方二創並不只限手勢及咒語，多種二創迷因之中，以粉專Nick 影片·電影·迷因．梗圖 所製作的梗圖及KOL張婷婷的片段最受歡迎。其中也有網友發現祝福手勢與韓國女團 (G)I-DLE 的 Senorita 副歌舞蹈相似，引起廣大迴響。
網友討論重點四：靈異事件與都市傳說
柯導曾於靈異公社分享後製時親身遇到的靈異事件，引起網友關注與討論。部分網友認為真的可怕、部分網友認為是科學現象、也有網友認為只是宣傳手法，在網友討論下成功創造不少聲量。
另外，在正式上映後，有網友分享看完片後似乎真的容易發生不幸的事，例如跌倒、車禍、東西搞丟等等，彷彿真的被「詛咒」，意外引來不少其他網友分享類似經歷，帶起討論。
羅馬不是一天造成的
《咒》社群操作手法觀察與分析
核心行銷策略：鎖定年輕族群，著重 TikTok 等平台
在對的平台上觸及對的客群是社群行銷的基本常識。官方行銷團隊此次除了官方粉專、IG 外，還放眼 TikTok、Meteor、Zuvio 等平台來觸及更多年輕受眾。
社群操作觀察一：善用短影音與社群跟風
短影音是社群viral最快的一種格式，除了近年來抖音的興起外，YouTube Shorts 的推出也證實了短影音的效果。
除了官方抖音帳號獲得的11.4k的追蹤人數與約9.9M的觀看次數（截至4/1），大量短影音二創也迅速在社群上擴散，除了抖音平台外，IG、FB、YT上的觸及也不容小覷。
社群操作觀察二：轉發網友二創與好評圖
官方除了轉發KOL影評外，也積極跟上社群風潮，轉發網友二創，或是利用二創「三創」新的社群貼文，引起網友共鳴與迴響。雖然乍聽之下沒什麼，但是官方的成功關鍵在於積極與快速，確實把握社群發酵的黃金時機。
社群操作觀察三：社群互動遊戲
官方於3/8~3/10連續三天進行社群活動：線上ARG解謎遊戲，邀請粉絲透過聊天室Chatbot與貼文內容進行解謎與抽獎，引起不少關注與迴響。
社群操作觀察四：小編積極回覆留言
許多社群媒體演算法都相當看重互動率。官方小編於首映前後，大量積極地在粉專、IG、TIkTok 上回應網友留言，透過輕鬆自然的語氣與網友互動，連帶引起部分網友願意再次留言，成功帶動社群聲量進一步成長。
IG 濾鏡抽獎活動
雖然官方許多社群操作值得參考與借鏡，倒也不是全部盡善盡美，例如由 《咒》 Instagram 舉辦「屬於你的恐怖紀錄片」抽獎活動，雖然後續隨著電影爆紅濾鏡使用有逐漸提升，但因繁瑣流程導致前期參與率低較為可惜。
結語
社群無限，將體驗延伸。
電影的故事不分劇院與劇外，其實近年來，許多電影皆從上映前持續醞釀到上映後的延燒，可見觀眾追求的體驗也包含了社群上的互動。也許未來可以打破的不只是第四面牆，如何從電影跨到社群與各類平台，將會是台灣影視最需要打破的「第N面牆」。
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